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大女主剧悄然变脸，市场遇冷倒逼迭代升级？

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由于无法实现自身的突破和创新，题材和人设同质化严重，扎堆的大女主剧给观众带来了明显的审美疲劳，而这也在倒逼这类剧集自我迭代升级。只有改变，才是大女主剧摆脱窠臼的可期之路。

文 | 无所为

来源 |金牌舆情官<温金龙/p>

2018 年已过大半，古装IP剧持续遇冷，在卫视端播出的作品寥寥。百度指数显示，今年上半年，古装大剧持续走低，以最高点为例，1269的搜索量创下2013年至今“新低”纪录。

古装IP的低迷和题材扎堆复谷村新司制不无关系，市场的遇冷也倒逼行业的反思和升级。

大女主的脸在悄悄地变

《如懿传》、《赢天下》等头部大剧缺位，2018年迄今，都尚未出现一部合格的爆款大女主戏。反倒是，视频平台接与众多社会资本对接成立多个细分领域子公司连播出的两部大女主戏，《延禧攻略》和《芸汐传》给了市场不小的惊喜。

新上的《延禧攻略》，虽然还是讲的宫斗，但在女主角性格设定上做出了小的改动。

女主不是单纯小白也不是泼辣假小子，扮相素养、举止大方，在复仇之路上三观奇正，几乎是“人不犯我我不犯人”典范，被不少友戏称为史上最“社会”的女主。

值得一提的是，在服饰和妆容上也更考究，柳叶眉取她就组织起了偷盗团伙代韩式大平眉，一抹点绛唇带出清宫味道。

又如《芸汐传》，与一般古装剧中背负着国仇家恨，亦或是“封印”的传统女主不同，韩芸汐生与平凡，且乐于平凡。 其清爽直接的感情模式颇被友推崇。

与以往大女主剧中，男二、男三皆围绕着女主打转不同，芸汐并没有秦王和顾七少之间左右摇摆，而是自始至终坚持着自己的内心的想法。

“我不能接受你，我的心很小，小到只能容下一个人，如果只是因为我不能和龙非夜在一起，转而跟你好，这对你不公平。”曾引发不少友点赞。

当然，即便有细微的调整，从整体剧情发展来看，或依旧难逃大女主一路打怪升级的套路。

市场冷，还是大女主老套的模式冷了？

根据络文学改编的IP电视剧是古装剧的一支重要力量，古装IP剧的出现呈现雨后春笋之势。但近两年，电视剧行业持续了几年的IP剧热明显降温，市场效果、口碑大多未达预期。

这背后，政策调控固然是一方面的原因。《孤芳不自赏》等抠图神剧消费了观众信心，消磨了观剧热情也应是一方武穴面的原因。

更为重要的或是，题材人设同质化严重，大女主后劲难求。实际上，大女主戏套路多，情节和人设的同质化严重早已饱受非议。

以待播的《凰权》和正在播出的《扶摇》为例。

两部作品的人物结构看，宁弈和长孙无极是称王称圣的男一号，赫连铮和战北野是具有异域风情的君主，顾南衣和宗越是有一技之长的“忠犬”男配，晋思羽和燕惊尘是另一国度的掌权者。

无独有偶，这四类男性角色都众星捧月，围着天赋异禀的凤知微和孟扶摇转，直接间接促使后者成为女帝。

甚至在选题上频频撞车， 如正在热播的《延禧攻略》的整个选题方向都与尚未播出的《如懿传》极其相近。

观众也为大女主总结出了不少“标准套路”，诸如“宠物相似”、“忠犬相似”、“不打不相识”等等。

可以说，创作者和影视投资者共同将络小说的创作、改编变成了“文化工业”的流水线模式，其作品也成了模式化生产的“快消品”。

一眼望到底的一对多套路，为了制造矛盾感强行制造冲突，将原本空间辽阔的历史格局简化为角色之间的情感纠葛，将匪夷所思的立场冲突安插在对立人物的交流互动中。

总体来说，大女主的剧本，最后通通都变成看她们和一堆男人在感情的世界里纠缠不休。

但这样程序化的感情纠葛最终让观众累觉不爱。万一有了走上权力巅峰的机会，也是靠着莫名奇妙的好运气被赠予而不是自己争取的。

对比韩剧《迷雾》、美剧《傲骨贤妻》，差距一目了然。井喷式的消耗下，大女主戏从辉煌时刻走到现在，质的提高、内核的深化仍无法预见，明显存在后劲不足。

退一步来说，即使有好的剧本，本身也有一定的粉丝基础，但是在影视化的过程当中未必能保留这一部分基础，电视剧的改编也未能呈现出原著中的精华。

《扶摇》原著中，女主是穿越而来，所以她的性格和独立意识是有根基的，改编原著穿越的人设后，整个故事架构和人物追求都发生了改变，而所有行为的动力就略显单薄。

如何平衡两者中间的龃龉，改编者们似乎还是没有摸到其中的门道。

市场繁荣，资本大量介入，但创作水准下降，剧集注水，整体浮躁，故事主题雷同……这是现今国内电视剧的通病，但这个通病在“大女主戏”上尤为明显。

现状是，由于多数剧集无法实现自身的突破和创新、无法补全内容上的短板，将角色深层次的人物特点和性格结合起来，观众已经有明显的审美疲劳。

目前大女主剧的遇冷，实际是市场回归理性的一个表现。

对于大女主剧来说，题材新颖、流行结构的红利早已衰减。与其将心思放在请老戏骨装点门面上，不如尽早在大方向的改变和细微处的调整上下工夫，对人物感情线进行拓宽。

大女主戏不光能带给观众情感爽点，其实也可以格局很大，女主的人生不一定只能围绕着男人与情爱打转，奋斗的目标也不能只在宅门与后宫里。

有着更高抱负与视野的女性在古往今来都有，她们的意志力和格局，完全值得深挖和特写。

演员杨蓉在微博上的一席话，或代表了不少女演员的心声。

如今演员有这样的心声，市场有这样的反馈，是否能倒逼这类大女主实验振幅: 100mm；剧自我迭代升张凤凤级，我们不得而知。

但毋庸置疑的是，不管是大方向的改变还是细微处的调整，只有改变才是大女主剧摆脱窠臼的可期之路。